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不过品牌和经销商之间也会打架。专家指出，iPhone 15官网降价的速度追不上第三方便是一个例证。长期以来，iPhone在国内一直定位在高端市场，不会为了增加出货而损失品牌形象，所以在降价动作上，苹果一直较为“矜持”，但电商平台对此并不在乎，相反iPhone在网上的售价越低，越是让消费者觉得该网站议价能力强，能给消费者带来实惠，这对淘宝、拼多多等电商来说无疑是很好的宣传。

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威廉希尔负赔资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，一般来说，手机厂商没可能也没力量直接控制下游售价，这样不仅有垄断的嫌疑，投给你是也不能反映真实的市场需求，无法让厂商根据反馈来调节产能。包括苹果在内的手机品牌，其通常做法是，严格管控、审查经销商的资质，尽可能不让无资质的商贩得到货源。专家称，至于价格方面，虽然涉及机密，具体数字难以公开，但手机厂商给到经销商的价格肯定远远低于市场零售价。